富安娜连续三个季度业绩下滑 能否走好"电商"这步棋
来源:证券日报?? 发布日期:2019-10-24 ??浏览次数:74
2019年10月22日,富安娜发布2019年三季报。报告显示,公司前三季度营收和净利再度双双下降。自公司进入2019年以来,已连续三个季度出现营收和净利的下滑。
对此,富安娜董秘龚芸表示,公司出现业绩下滑,主要是因为渠道之一的经销商渠道的销售策略在进行优化,以赢得未来经销商与公司共赢成长的合作关系能够更加稳健和长远。“今年对我们来说就是调整年,加上行业发展处于重要转型期,预计短期波动不影响公司稳健经营。”龚芸表示,“公司会继续大力推进电商平台建设,加强电商供应链优化。同时,还将在线下完善互联网系统,加强对终端的把控,从而实现产品和价格精准定位”。
公告显示,2019年前三季度,富安娜实现营收16.77亿元,同比下滑4.88%;实现净利润2.46亿元,同比下滑15.44%;实现扣非净利润2.11亿元,同比下滑18.66%。
实际上,今年以来,头部家纺企业增长均较为乏力。2019上半年,5家头部上市家纺企业营收平均增速仅2.59%,而2018年同期则为21.4%。在家纺行业整体“承压”时期,多家企业开始转型大家纺战略,跳出细分领域的局限,扩展家居品类。富安娜也不例外,不过相比于向外多元化转型进军家居业务,富安娜最后选择了内部变革,加大电商渠道建设的道路。电商业务的崛起,帮助公司渡过瓶颈期,但是,近几年电商渠道成本提升,也部分侵蚀了公司的盈利。
2010年10月份,公司全资子公司深圳市富安娜电子商务外围、365_365外围网是哪个好_365外围 呼叫受限(简称“富安娜电商”)成立。天眼查显示,其初始注册资本50万元。2016年3月份,富安娜增资富安娜电商至100万元,2019年3月份,增至1000万元。
2015年,公司“更加注重电子商务渠道的建设,初步建成一体两翼的全渠道营销体系”,包括天猫、京东、唯品会等第三方平台,公司自建官方商城、微商城和跨境电商平台等。2016年富安娜电商渠道收入达到3亿元,约占公司营业收入的15%,此后几年,电商渠道占比逐年提升,直至成为公司最大的渠道。
年报数据显示,2018年,富安娜电商业务的营业收入同比增长16%,在公司营业收入中占比29%;在当年的“双11”中,公司的销量在家纺行业中增速第一、排名第二。2019年上半年,在整体营业收入下滑时,公司电商渠道的营业收入增长23%,占比提升至36%,超过直销(28%)、经销(23%)和团购(13%)等。
不过在电商业务占比提升的同时,公司利润并没有持续增长。富安娜在2018年报中表示,线上渠道平台流量红利消失,成本高,价格战越来越激烈。公司2018年的销售费用提高了20%,2019年同样居高不下,据今年半年报数据显示,公司销售费用达到3.28亿元,为上半年净利润的2倍多。随着成本的提高,公司利润不可避免的受到影响。数据显示,2016年-2018年,富安娜的净利率分别为18.99%、18.86%、18.62%,2019年前三季度则下降为14.66%,相比去年同期下降了近2个百分点。
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