旺季来临羽绒服价格普涨 波司登万元羽绒服撼动大鹅?
来源:新浪财经?? 发布日期:2019-10-31 ??浏览次数:237
10月31日消息,10月之后便是羽绒服的传统销售旺季。随着双十一、双十二等各大电商大促节的到来,各大服装企业开始纷纷高调上新品。并且,价格出现普涨。近日,国产品牌波司登更是推出了迄今最高端的产品,一件羽绒服卖上万元,价格堪比“大鹅Canada Goose”。网友调侃称,“国产羽绒服也快买不起了吗?”
鞋服行业研究人士马岗说:“目前,波司登在国内羽绒服市场的占有率第一,然而,在极高端、奢侈的细分市场,尚属缺位。此次波司登推出万元羽绒服,也是企业战略的必需手段,不能把这部分份额拱手让人。
随着冬季来临,近两周,羽绒服销量环比增长158%。并且,价格也出现了普涨。
以波司登为例,去年秋季羽绒服的平均售价在70-800元之间,今年已经达到了1100-1200元。大家可以发现波司登的天猫旗舰店近日新上架的新品成人款羽绒服,不少在1500元以上。
马岗指出,不光是羽绒服,整个服装行业其实价格提升具有周期性,大概2-3年呈现一次涨价周期。近段时间来,随着社会通胀,人力、原材料等成本上涨,企业涨价也是为了抵消成本。
他认为,以波司登为例,羽绒服涨价也是出于品牌升级的考虑。事实上,根据他的观点,波司登的主品牌近段时间营销非常猛烈,然而旗下的其他几个羽绒服子品牌价格并没有大幅上涨,跟企业的市场定位有关系,是用不同的产品线切割不同人群。
近日,波司登高调开售全新的万元登峰系列产品。波司登方面表示,该产品选用北纬43度黄金羽绒袋的顶级鹅绒,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理、植入生命探测仪等顶端工艺。其中,珠穆朗玛峰款售价11800元,最便宜的款售价5800元。
近年来,随着消费升级的大趋势,波司登开始推动产品高端化,售价大幅度提高。根据波司登财务总监朱高峰此前在电话会上表示,2018年羽绒服平均提价大约20%-30%。
根据国金证券的调研报告,2018年波司登主销价位段提升30%-40%,今年主销价位段有望提升10%-20%。
“2017至2018年,波司登品牌1000-1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%,同比+16.2pct;1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%,同比+19.3pct;而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%,同比-35pct。可以看到,18年以来,波司登的产品结构发生了非常大的变化,产品平均单价提升30%-40%,目前价位段在1500元左右,品牌整体向中高端方向升级。”该报告指出。
此前的电话会上,朱高峰也透露,“未来,将不断提档升级,将主力产品价格维持在1500-2000元,”并继续提升高端产品的比例。
当前,羽绒服已不仅仅聚焦保暖功能,正逐渐向时尚功能靠拢。作为市场占有率第一的国产品牌,波司登此前也在推动产品从功能性转向高端化、轻奢化。
包括其在内的国产服装品牌也通过闯荡时装周为品牌造势。继亮相纽约时装周以后,波司登近期又亮相2019米兰时装周,并发布时装周系列产品“星空”、“极寒”和“地袤”三个系列的羽绒服。目前,时装周系列限量款已在上海、北京等旗舰店首发。
查询加拿大鹅的天猫官方旗舰店可发现,加拿大鹅在天猫在售的最贵羽绒服产品售价14600元, 最便宜的羽绒服背心售价3000元。
国产万元羽绒服,消费者会否买单?这尚且是个未知数。
波司登高级副总裁芮劲松认为,波司登的优势在于高性价比,与某些国外大牌比,“货真价实”。
马岗认为,从产品本身看,波司登和国外大牌的差别其实并不这么明显,生产工艺上,波司登还是有优势的。“波司登创业这么多年,是一个老品牌了,品牌形象根深蒂固。通过裂变成N个子品牌,主品牌着力高端化、推万元羽绒服也是品牌突破、重塑的一个尝试。未来,预计公司还会推出一系列持续的动作来配合,打组合拳。”他说。
不过,有消费者认为,国外羽绒服品牌,比如加拿大鹅太贵了,但是当大家逐渐接受了这个价格,国内羽绒服品牌涨价,涨再多似乎也还行
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